索尼的传奇，靠的是甚么？
盛田昭夫，索尼的开创人在盛田昭夫的经营里，1直都是主张用创新的产品去引导消费者消费。这1直被作为索尼的创造精神延续至今。索尼在1950年创造了日本第1台磁带式录音机，1955年创造了世上最小的晶体管收音机，1959年研制了世界首台晶体管电视机，1979年创造了全球第1个便携式随身听，从家用录相机到特丽珑显像管，从3.5英寸的电脑软盘，到无胶片照相机机「Mavica」……用产品引领时期变革，索尼创造出了太多的第1。世界上第1台晶体管电视 1960年盛田昭夫和井深大在1946年建立索尼唯一19万日元，而在仅仅数10年后，索尼的足迹就遍及全球，引发了无数次的产品变革。产品是索尼的支柱，但索尼能有今
盛田昭夫，索尼的开创人
在盛田昭夫的经营里，1直都是主张用创新的产品去引导消费者消费。这1直被作为索尼的创造精神延续至今。
索尼在1950年创造了日本第1台磁带式录音机，1955年创造了世上最小的晶体管收音机，1959年研制了世界首台晶体管电视机，1979年创造了全球第1个便携式随身听，从家用录相机到特丽珑显像管，从3.5英寸的电脑软盘，到无胶片照相机机「Mavica」……用产品引领时期变革，索尼创造出了太多的第1。
世界上第1台晶体管电视 1960年
盛田昭夫和井深大在1946年建立索尼唯一19万日元，而在仅仅数10年后，索尼的足迹就遍及全球，引发了无数次的产品变革。产品是索尼的支柱，但索尼能有今天的发展其实不只是凭仗产品。支持产品开发的除经费开支，还有索尼对市场的预感性和把控性，要知道，索尼除在产品上创造了无数个第1，它还是第1个在美国上市的日本企业。
索尼自创建以来的重要产品时间线
松下成立于1918年，东芝成立于1875年，而索尼创建于战后的1946年。不管是资金还是品牌还是在市场的位置，当年的索尼丝绝不占优势。想要在竞争中胜出，仅仅依托日本市场是不够的。这不但是索尼的看法，也是日本产业界的共鸣，值得1提的是，在那个说起创造就像天方夜谭的年代，盛田昭夫与井深大最初建厂时，井深大写下了建厂主旨：重建日本。
在凭仗着第1台磁带录音机打开市场以后，索尼带着它的首批晶体管收音机来到了美国，在日本市场还未完全开辟的同时，索尼就开始了对美国市场的进攻。1开始其实不容易，文化差异，商贸差异，国与国之间的实力差异，丝绝不比关税壁垒容易。在此之前，大部份出口美国的日本企业都是拜托在美国设有分部的靠谱的日本贸易公司，由他们把产品运至批发商处，再由批发商送到零售店。
在当时，索尼在国内招募海外市场拓展人，但在当时，却没有1个毕业生愿意来这样的无名小厂
在当时，Made in Japan在美国意味着价格低廉，质量不高的低级商品，就像曾盛田昭夫在杜塞尔多夫市柯尼大街的1家餐厅吃1个冰淇淋时，侍者在上面插了1把纸伞，并友好地说这是贵国的产物那样。所以这样的销售方式对产品本身并没有很大的影响，但对秉承高科技高质量的索尼来讲，如果销售者本身不能很好地认识到产品的价值，那对产品的销量和品牌口碑的构建都会产生不好的影响。
当时，日本制的衬衫1美元1件，被叫做「1次性衬衫」
日本汽车开在高速路上，会常常突然熄火
为了开辟美国市场，盛田昭夫亲身到美国寻觅代理商，同时也4处纳贤以准备索尼在美国的销售公司，1960年，索尼美国分部正式成立，同年，索尼的海外销售公司也在瑞士成立。此时的索尼，半数以上的产品都都远销美国和其它海外市场，第2年，索尼在美国上市。而当时时任索尼副总裁的盛田昭夫更是举家迁至美国生活，目的就是融入美国的文化，更好地开发美国市场，固然也还包括它独特的销售之道。
索尼美国总部大楼
1962年，索尼在纽约的展现店开业，店面就在著名的第5大道上。这是继东京以后的第2家展现店，目的就是让消费者直观地体验和感受产品。这对现在的我们可能不足为奇，但在当时来讲，这可谓是1个创举。
东京展现店设立的初衷，是索尼为了打破日本传统的分流体系。在日本当时，1件商品从生产完到摆上货架，常常需要经历多个层级，多家不同种别的公司经手，就像在美国遇到的问题那样，这样的销售方式没法将产品的价值完全地展现在消费者眼前。展现店，就是生产者与消费者直接交换的情势之1。除此以外，当时的索尼市场部的员工，很大1部份职责就是要到各个零售店，销售人员沟通交换，传递产品真实的价值，他们在重点利用传统分流体系的分销渠道外，还1步步建立和完善了自己的销售网络，并将此传递至全球。
盛田昭女士工作服饭店夫与井深大
乃至工资扣工作服账务处理在1度被德国收音机礼仪工作服占主导的欧洲，在后来，人们都会选择在最重要的圣诞节把索尼收音机作礼物送给家人朋友。
从索尼创造出的产品，很长1段时间里都成了行业的风向标，很多同行都会在索尼的产品发布后1段时间里观测市场销量，如果销量好那就会延续跟进分羹。作为1个后起之秀，凭仗让人线人1新的创意和过硬的质量，索尼在日本市场的口碑也1点点建立起来，而这也离不开索尼1直就坚持对品牌塑造的结果。
曾的索尼大楼，现正重建中
索尼的每乐好工作服件产品，都会有自己的专属名字，这都是索尼自己创造出来的。第1台磁带录音机被命名为Tapecorder，是tape 和 recorder的合成，第1台随身听被命名为walkman，1样是walk和man的合成，即使是连logo的sony，也是来源于「声音」的拉丁词「sonus」，当时讨人喜欢的小男孩总被称为「sonny boy」，「sony」就来自于2者的结合。
Sony Trangister Radio TR⑹10
Sony Trinitron 索尼特丽珑彩色电视机第1号
4-Track Stereo Tapecorder １９６８
1979年，第1代walkman
1989年发售的口袋电视机，取名为watchman，1984年畅销海外
ps one
盛田昭夫将品牌视作企业的生命，而商品名称的重要性其实不亚于品牌。索尼所有的产品，商标、品牌名和商品独立的名字都会标注在产品最显眼的位置。事实证明，索尼对自己品牌塑造的坚持并没有白费，1度被誉为高科技高质量代名词的索尼，直到今天仍然有着本身强大的品牌魅力。
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