上周，美国电商巨头亚马逊（Amazon）宣布将推出测试版的“先试衣、再购买” －Prime Wardrobe服务，这将是亚马逊Prime 会员购物俱乐部福利的1部份，也是亚马逊冲击传统时尚行业的又1项重要举措。

消息传出后，周2早盘亚马逊股价上涨 0.84%，当日收于每股 995.17美元。截至目前，亚马逊今年股价已累计上涨了32.05%。

这项新服务让亚马逊数百万的 Prime 会员可以在线下单，在家试衣，试穿完后只需保存他们想要的，不需要的则留在 Prime Wardrobe 盒子中，工作人员会重新密封做退货处理。购物者会有7天时间在家试穿，如果留下的产品数量有3⑷件，购买可享受 9折优惠；留下5件或以上，购买可享受 8折优惠。

除注册亚马逊 Prime 会员的统1费用，该服务不额外收取费用（与其他公司提供的按月订购服务不同的是，客户无需支付所谓的‘搭配造型费’），同时双向运费全免，这充分利用了亚马逊花费大量精力打造的物流部门。

箱东工作服

该服务提供超过 100万件男装、女装和童装产品，涵盖的品牌包括Calvin Klein，Levi’s，Adidas，Timex，Theory，Hugo Boss，Lacoste，J Brand，Milly 和 Parker等等。

推出 Prime Wardrobe 服务也是变相鼓励消费者注册成为亚马逊 Prime 会员。要成为亚马逊 Prime 会员1年需要缴纳会员费99美元，服务包括第二天达物流和实时的物流媒体配送记录。亚马逊发现，Prime 会员会在网站上购买更多商品，购买次数也更频繁，支付 99元的会员费对他们来讲是划算的。

目前，这项服务作为测试，只针对部份会员推出，公司目前还未公布Prime Wardrobe 正式投入运营的确切时间。

近期，亚马逊还宣布推出1款时尚智能助手Echo Look可帮助使用者 360度拍摄自己在家挑选着装的照片，并通过机器算法为用户提供最好穿搭建议。

另外，亚马逊今年还推出了自有品牌的休闲运动装，大举进军时尚产业。

亚马逊还从几家奢侈品公司聘请了高管比如：Barneys 纽约时尚总监 Julie Gilhart 被聘为亚马逊时尚顾问。在过去几年，亚马逊更是引进了更多的高端设计师品牌比如： Zac Posen 和 Stuart Weitzman。

据研究公司 Cowen&Co 最新研究数据显示，亚马逊今年可能超出梅西百货成为全美最大的服装零售商。亚马逊的服装和配饰销售额明年预计同比增长近 30%至280亿美元。而同期，梅西百货服装销售额预计将同比下滑 4%至220亿美元。

亚马逊目前在美国服装零售市场的市场份额为 6.6%，明年预计增加至 8.2%，在5年内将增加至 16.2%。

Cowen 预计，到 2021年，亚马逊的年服装销售额将到达 620亿美元，位列第1；折扣零售商 TJ Maxx 将以260亿美元的销售位列第2，梅西百货位列第3，销售额 230亿美元。

但根据 Cowen 最新的研究发现，近 18%的消费者选择在亚马逊购物，而依然有 40%的受访者表示更愿意去百货购物。

亚马逊目前没有开设时尚实体店这是1大劣势，顾客不能很方便地试衣或退换货。这也是此次Prime Wardrobe 推出试衣服务的意义所在。

但在调查中，很多受访者表示，在Amazon Prime 上购买衣饰最大的吸引力在于优秀的客服和丰富的产品评论。