最头条 | 愈来愈多年轻人失去对Under Armour的热忱，安德玛风光已不在？ Under Armour安德玛凭仗专业紧身衣而红，加上时任总统奥巴马的“加持”和NBA当红球星库里的带动，安德玛1时风光无穷，2014年9月，安德玛的总营收超过30亿美元，1举超出了阿迪达斯，成为美国第2大运动品牌。但是好景不长，近日安德玛发布了2017年事迹报告，报告显示安德玛的美发店个性工作服图案事迹“跌入谷底”：2017年事迹报告显示，安德玛总收入49.77亿美元，同比增长仅3.13%，亏损4826万美元，净利润同比下滑75.6%。一样低迷的还有股价。过去1年，安德玛的股价从最高峰时的约27美元跌到10美元左右的谷底。不过2018开年以来，安德玛的股价小幅上升，目前市值为60亿美元左右。

Under Armour安德玛凭仗专业紧身衣而红，加上时任总统奥巴马的“加持”和NBA当红球星库里的带动，安德玛1时风光无穷，2014年9月，安德玛的总营收超过30亿美元，1举超出了阿迪达斯，成为美国第2大运动品牌。

但是好景不长，近日安德玛发布了2017年事迹报告，报告显示安德玛的事迹“跌入谷底”：

2017年事迹报告显示，安德玛总收入49.77亿美元，同比增长仅3.13%，亏损4826万美元，净利润同比下滑75.6%。一样低迷的还有股价。过去1年，安德玛的股价从最高峰时的约27美元跌到10美元左右的谷底。不过2018开年以来，阿城哪有卖工作服的
安德玛的股价小幅上升，目前市值为60亿美元左右。

按地辨别：

亚太地区事迹同比上升62.5%，到达4.43亿美元，占全球市场的8.7%，占比同比上升了3.1个百分点，直营业务是主要推动力。国际市场也是未来安德玛的长时间投入的新增长点。

按产品品类分：

服装产品收入为32.87亿美元，上涨1.8%，占总收入的66%，男子、女子训练、高尔夫产品是主要推动力。

鞋类产品收入为10.38亿美元，上涨2.7%，占20.86%，跑鞋生意增长最快。

曾的光辉已不在

在成立的前10年，安德玛1直专注运动紧身衣的品类，专注于细分市场领域的策略也帮助它确立了利基市场的龙头地位。在安德玛紧身衣诞生的20多年里，经过量次迭代和升级，衍生出了“冷设备”、“热设备”和“常温设备”3大系列产品。因此，安德玛终年占大连开发区工作服制造厂
据着美国75%的高性能紧身衣市场。

安德玛在定位上与大众运动品牌也有明显的差异，即：“Athlete”（运动员）和“Sportymen”（运动的人）。让每个消费者都成为运动员，专业性、功能性和科技性都成了安德玛的独特竞争力。

准确的定位，再加上爆款产品的推动，为安德玛带来了爆发性增长。2014年9月，安德玛的总营收超过30亿美元，1举超出了阿迪达斯，成为美国第2大运动品牌。

但是好景不长，全部2017年，安德玛不但经历了事迹大幅下滑，还遭受了剧烈的高层人事变动。公司开创人、董事长兼CEO凯文€€普兰克在上月接受CNBC专访时表示，2017年是安德玛转型的1年，将重新聚焦品牌并将其推向新的高度。

北美市场的疲软

惨淡的中石油加气站工作服
财报中，首先是北美市场的收缩。38.02亿美元的年收入同比下滑5.07%，占全球市场的76.5%，这比2016年减少了近7个百分点。批发业务的下滑是其中最主要的缘由。安德玛61%的收入依赖批发业务。但在北美，安德玛并没有和大型渠道商签订长时间合同。1方面，当前零售业面临着剧烈竞争，渠道商的事迹不如从前。另外一方面，如果渠道商终止与安德玛的合同，后者就会面临着销量锐减而又找不到替换者的风险。

安德玛和竞争对手不同，近几年并没有大力拓展海外市场。因此，对安德玛来讲，打开中国和印度等新兴市场寻求增长机会比以往任什么时候候都重要。